Thomas Skipwith, im Interview mit Bruno Erni, berichtet vom und ergänzt den Podcast der National Speakers Association NSA - Speakernomics. (Gastgeber des englischen Originals: Thom Singer)

Jeffrey Hayzlett, CPAE: Steigere den Wert Deiner Marke

Tipp 1: Dominiere Deine Kategorie. Du musst der Experte in dem sein, was Du tust. Die Leute müssen in der Lage sein, Dich zu finden. Du kannst nicht nur ein allgemeiner Tausendsassa sein. Du musst eine Berühmtheit und ein Experte sein, jemand, den jeder kennt, wenn es um das geht, was auch immer es ist, was Du machst. Wie kannst Du die Kategorie dominieren? Werde ein Medienunternehmen. Darum geht es im 2. Tipp. Jeffrey meint, man sollte aufhören, sich als Speaker zu bezeichnen. Jede Führungskraft, die er kennt, wird zum Speaker, und sie spricht umsonst und nimmt Deine Plattform. Sei derjenige, den die Leute anrufen, wenn sie ein Problem lösen wollen, oder Du bist derjenige, der die Geschichte darüber erzählt, was sie tun müssen. Ein paar gute Beispiele aus der GSA, die Ihre Kategorie beherrschen, sind: Lothar Seiwert für Zeitmanagement, Joachim Ruhmor für LinkedIn, Arno Fischbacher für Stimme, Daniel Enz für Verkauf, Gregor Staub für Gedächtnistraining.

Tipp 2: Sei ein Medienunternehmen. Du musst in der Lage sein, einen Podcast, eine Fernsehsendung und einen Blog zu haben oder auf Clubhouse zu gehen. Was auch immer es sein mag. Du musst einen Kanal mit Followern aufbauen. Dann musst Du anfangen herauszufinden, wie Du das monetarisieren kannst. Du musst Deine Reichweite erhöhen, Deine Relevanz erhöhen. Du musst nicht unbedingt einen Podcast haben. Aber es ist eines der vielen Werkzeuge, die du haben kannst. Und es ist eines der effektivsten oder zumindest kostengünstigsten Werkzeuge, die man nutzen kann, weil es im Gegensatz zum Fernsehen ein relativ einfacher Einstieg ist. Du musst sicherstellen, dass du einen guten Sound hast. Jeffrey empfiehlt sich die folgende Frage zu stellen: Willst du Ruhm oder willst du Reichtum? Die Art und Weise, wie Du wirklich Geld mit Podcasts verdienen kannst, ist, indem Du die Leute interviewst, mit denen Du Geschäfte machen willst. Interviewe deshalb die Chefs von Verbänden, Gruppierungen und Industrien. Durch Jeffreys Gespräche im Podcast sagen viele Interview-Gäste: «Hey, wie wäre es, wenn ich komme und Sie kommen und tun das Gleiche für uns?» Darüber hinaus kannst Du mit Deinem Podcast Geld verdienen mit Werbung und Sponsoring. Voraussetzung ist Reichweite. Grössere Reichweite bringt Dir einen grösseren Markenwert. Jeffrey sagt: «Ich nutze die Plattform von jemand anderem, um mehr Leute anzusprechen. Ich bringe meine Botschaft raus, baue die Kategorie auf, baue meine Reichweite auf, baue meinen Einfluss auf, baue einen größeren Markenwert auf, um meine Kategorie zu dominieren und ein Medienunternehmen zu werden.» Damit das klappt, muss man gut sein. Man muss großartig werden. Das ist es, was man tun muss. Man muss an seinem Handwerk arbeiten. Man muss verstehen, was man tut. Viele Leute aber nehmen die harte Arbeit nicht auf sich. Google Deine Kategorie, finde die Grössten, finde die grössten Namen in dieser Kategorie. Schaue nach, wo sie sprechen. Das ist Deine Zielliste. Google die Kategorie und schaue nach, welche Podcasts es zu Deinem Thema gibt. Schreibe sie an und sage, dass Du in deren Show sein möchtest. Frage: «Wie kann ich in Ihrer Sendung sein und die Sendung anpreisen?» Schau Dir die zehn besten Bücher in Deiner Kategorie an. Jeffrey will wissen, was seine Konkurrenten tun. Wer das nicht macht, ist so, als ob er in den Krieg ziehen und ich nicht wissen möchte, was der Feind tut!

Die gesprochene Version des gesamten Interviews findest Du auf https://thomas-skipwith.com/podcasts/.